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도대체 왜 광고를 해도 효과가 없는 것일까? 대략적인 이유와 개선 방안에 대해서 정리를 해보자면.... 1. 많은 마케팅 대행사에서 마케터 1인당 맡는 광고주의 수가 적어도 몇 십군데에서 몇 백군데이다. 한개 광고주 업체의 광고만 해도 단순히 하나의 광고가 아닌 여러 매체로 이루어지기에 신경쓸 것이 이만저만이 아니다. 그러다 보면 저예산의 광고주들이나 신경써 달라고 연락오지 않는 광고주들의 계정들은 점점 우선순위에서 뒤쳐지게 되는 것이다. 2. 마케팅대행 회사의 목표 매출이 있다. 마케팅 대행사들은 한 달 내의 목표 매출이 있고 그 매출을 맞춰야 한다. 공식 대행사가 되기 위한 목적도 있고 회사 자체의 이윤도 있겠지만 매월 목표를 맞추기 위해 노력한다.  3. 대행사가 매출을 올리기 가장 쉬운 방법은 저가의 마케팅 매체를 고가로 파는 것이다.  큰 틀에서 기획을 하고 실행사에게 맡길 부분은 맡기고 운영할 곳은 운영하면서 마케팅을 진행한다. 대부분 실행사에게 맡겨지는 것은 계약 수주, 결과 보고 그리고 중간에 하청업체 관리가 대부분이다. 마케팅이라는 것이 정해진 가격이 있는 것이 아니기 때문에 고가에 수주해서 저가에 하청업체로 발주하는 것이 마케팅사의 능력이 되버리는 경우가 비일비재하다.

  1. 비즈니스의 성격 여러분이 갖고 있는 비즈니스의 본질적인 성격은 온라인 마케팅의 필요성을 판단하는데 가장 중요한 요소입니다. 여러분의 사업이 컴퓨터 소프트웨어, 하드웨어나 기술과 관련되어 있다면 온라인 활동은 두 말 할 것도 없이 필요하겠죠? 그럼 음식이나 음료 관련 사업은 어떨까요? 음식점, 카페, 술집들은 온라인 마케팅 활동이 필요할까요? 정답은 ‘그렇다’ 입니다. 사업 규모, 비즈니스의 본질적 속성과는 상관없이 온라인 활동은 경쟁력을 얻기 위해서 반드시 필요합니다. 그렇기 때문에 온라인 마케팅 활동을 하느냐 마느냐는 더 이상 논의 대상이 아니고, 온라인 마케팅 활동의 범위를 어느 정도 펼쳐야 하는지가 중요합니다.  2. 마케팅 예산 대부분의 기업들에게 있어서 마케팅 예산은 큰 제약 요소입니다. 특히 투자수익률이 주요 KPI 지표로 고려된다면 마케팅 활동 하나 하나마다 필요한 시간과 비용이 가치가 있는지 여러번 검토를 해야 하기도 하지요. 온라인 마케팅도 마찬가지입니다. 대부분의 작은 회사들은 검색광고 등의 온라인 광고는 물론이고 웹사이트 구축 및 관리를 위한 비용을 부담하기 어렵습니다. 그렇기 때문에 기존에 가지고 있는 마케팅 예산을 보다 더 효율적으로 사용할 수 있는 방법을 찾는 것이 핵심입니다. 온라인 마케팅의 경우 100원의 돈도 사용하지 않으며 마케팅을 수행할 수도 있습니다. 인바운드마케팅은 지난 몇 년 동안 큰 인기를 얻기 시작했습니다. 잠재 고객을 위한 유용한 정보를 제공함으로써 트래픽, 매출 증대를 이끌 수 있기 때문이죠. 오프라인이나 전통적인 마케팅과는 반대로 비용 지출 없이도 이런 결과를 얻을 수 있습니다.  3 . 지리학적 제한 요소 오프라인 마케팅은 여러분의 회사가 위치한 지역으로 활동 반경이 제한됩니다. 하지만 온라인 마케팅은 더욱 넓은 범위에서 고객들에게 접근할 수 있어요. 한국에 기반을 두고 있는 사업체도 미주, 유럽 시장을 공략할 수 있습니다. 특히 여러분의 비즈니스가 서비스가 아닌 재화의 형태로 전세계의 소비자들에게 판